Made on
Tilda
Бар-пространство, Варшава — реклама и продажа билетов, 25.08.2026 – 17.09.2026
Период продолжает августовский отчёт (25.07 – 24.08) без пересечений: 25.08 – 17.09, 24 дня. Расход за период — 2 173,93 zł (~596 USD), источник — Meta Ads, прямой API-запрос. Кампаний с целью «Продажи» в этом периоде не было — мероприятия продвигались «Трафиком» на страницу события, поэтому покупок по пикселю 0, а результат вечеров смотрим по кассе с входа.
В августе: трафик на профиль 2 117 zł (вместе с трафиком на 21.08 и 22.08), билеты «Продажи» 1 235 zł, Б2Б 330 zł. Бюджет перетёк из «Продаж» в Б2Б.
Август — 25.07–24.08 (31 день, 7 вечеров), сентябрь — 25.08–17.09 (24 дня, 5 вечеров). Периоды разной длины, поэтому смотрим на цены и средние, а не только на суммы.
| Показатель | Август | Сентябрь | Изменение |
|---|---|---|---|
| Расход всего, zł | 3 681,68 | 2 173,93 | −41% |
| Расход в день, zł | 118,76 | 90,58 | −24% |
| Охват | 73 198 | 57 361 | −22% |
| CPM, zł | 13,09 | 14,12 | +8% |
| Цена клика по ссылке, zł | 0,51 | 0,65 | +26% |
| Цена посещения профиля, zł | 0,26 | 0,42 | +60% |
| Цена просмотра страницы мероприятия, zł | 0,63 | 0,87 | +37% |
| Лиды B2B | 15 | 44 | +193% |
| Цена лида, zł | 21,98 | 12,41 | −44% |
| Покупки по пикселю | 10 / 904 zł | 0 | — |
| Заполняемость вечеров | 64,2% | 75,0% | +10,8 п.п. |
| Гостей в среднем за вечер | 99 | 103 | +4% |
| Касса на входе за вечер, zł | ≈2 767 | ≈4 182 | +51% |
| Доля «списки / до 22:00» | 38% | 14% | −24 п.п. |
Б2Б — главный рост. Лидов почти втрое больше (44 против 15), а лид подешевел с 21,98 до 12,41 zł. Всё сделала кампания «только англ» с 08.09: 43 лида по 8,87 zł.
Вечера заполнялись лучше без «Продаж». Заполняемость выросла с 64,2% до 75,0%, касса на вечер — примерно в полтора раза (цена билета поднялась с 50 до 60–75 zł). Августовская гипотеза «без sales-кампании продаётся хуже» (по 21.08) на этих 5 вечерах не подтвердилась. Но пиксель покупок больше не видит: окупаемость рекламы по вечерам теперь не посчитать.
Трафик подорожал. Посещение профиля стоит 0,42 zł против 0,26 в августе (+60%). Основная причина — 26.08 выключена кампания «Рилсы разные из последнего» (в августе 5 519 посещений по 0,25 zł), новая «отдельные видео» даёт 0,40 zł. Просмотр страницы вечера — 0,87 против 0,63 zł.
Меньше гостей по спискам. Доля «до 22:00 / списки / плюсы» упала с 38% до 14% — больше гостей платят за вход.
Точки — дни с лидами на аренду, размер — сколько лидов (наведите курсор).
Точные даты вечеров клиент не прислал, поэтому пока они пронумерованы 1–5 по порядку.
| Вечер | Вместимость | Прошло | Осталось | Sell-through |
|---|---|---|---|---|
| Вечер 1 | 110 | 76 | 34 | |
| Вечер 2 | 150 | 105 | 45 | |
| Вечер 3 | 150 | 131 | 19 | |
| Вечер 4 | 125 | 124 | 1 | |
| Вечер 5 | 150 | 78 | 72 | |
| Итого | 685 | 514 | 171 | 75,0% |
Лучший % — вечер 4: 124 из 125 (99,2%), почти аншлаг, и 24 из 26 билетов RA дошли.
Больше всех гостей — вечер 3: 131 из 150 (87,3%).
Лучшая касса — вечер 2: 5 110 zł, 61 билет по 75 zł по карте и 28 гостей через RA.
Слабее всего — вечер 5: 78 из 150 (52,0%).
* — итог по 4 вечерам: по вечеру 5 пришли только количества людей, без сумм.
| Канал | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | Итого |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Наличные, zł | 300 | 275 | 480 | 200 | — | 1 255* |
| Карта, zł | 2 280 | 4 835 | 4 216 | 4 140 | — | 15 471* |
| Касса, zł | 2 580 | 5 110 | 4 696 | 4 340 | — | 16 726* |
| Наличные / карта, чел. | 5 / 38* | 4 / 65 | — | 3 / 69 | 14 / 46 | — |
| RA (пришло / продано) | 1/6 | 28/35 | 0/0 | 24/26 | — | 53/67 |
| До 22:00 / списки / плюсы | 10 | 6 | 10 | 28 | 18 | 72 |
В августе цена везде сходилась к 50 zł. Сейчас: вечер 2 — 75 zł (61×75 + 1×60 + 3 за 200), вечер 4 — 60 zł (69 карт = 4 140 zł), вечер 1 — сходится к 60 zł. Это главная причина роста кассы на вечер.
Даты всех 5 вечеров — без них не сопоставить вечера с рекламными кампаниями (кампаний под вечера было 6: 22.08, 28.08, 04.09, 05.09, 11.09, 12.09).
Вечер 5 — нет сумм по наличным и карте (только 14 / 46 человек и 6 сплит-оплат 140 / 100 zł).
Вечер 1 — при цене 60 zł платных 43, с RA и списками 54, а прошло 76: 22 человека не объяснены.
Вечер 3 — 3 браслета на стол с резервации со скидкой 30% (84 zł): входят ли они в сумму по карте, не уточнено.
Возвраты: вечер 2 — 2 возврата по карте (не было свободного стола).
| Вечер | Расход, zł | Показы | Клики | Просмотры стр. | Цена просм., zł |
|---|---|---|---|---|---|
| 22.08* | 245,10 | 24 344 | 454 | 454 | 0,54 |
| 28.08 | 155,31 | 14 415 | 214 | 177 | 0,88 |
| 04.09 | 74,89 | 5 839 | 126 | 98 | 0,76 |
| 05.09 | 98,88 | 8 132 | 115 | 91 | 1,09 |
| 11.09 | 149,64 | 13 319 | 195 | 147 | 1,02 |
| 12.09 | 84,92 | 9 554 | 174 | 134 | 0,63 |
| Итого | 808,74 | — | — | 1101 | 0,73 |
* — кампания на 22.08 крутилась 19–23.08, её расход вошёл в августовский отчёт. Кампания на 19.09 создана, но ещё не запускалась.
Все кампании под вечера — на «Трафик» (просмотры страницы события), ни одной на «Продажи». Самый дешёвый просмотр — 22.08 (0,54 zł) и 12.09 (0,63 zł), самый дорогой — 05.09 (1,09 zł). Реальные продажи шли в основном через вход, поэтому эффект видно только в кассе, а не в пикселе.
Кто смотрел страницы вечеров: мужчины — 59% просмотров, основа 25–44. Дешевле всего 45–54 (0,42–0,47 zł за просмотр).
Рекомендация: для 1–2 следующих вечеров вернуть кампанию «Продажи» параллельно с «Трафиком» — так снова будет виден ROAS, а августовские 08.08 и 15.08 показали, что «Продажи» могут окупаться.
«Только англ» — 381,41 zł → 43 лида (8,87 zł/лид), с 09.09 каждый день от 2 до 12 лидов. «Англ + польский» в этом периоде — 164,82 zł → 1 лид; в августе та же кампания давала 15 лидов по 21,10 zł, то есть выгорела и правильно заменена.
Самый дешёвый сегмент — женщины 18–24: 10 лидов по 4,33 zł, в 3 раза дешевле среднего. Мужчины 35–44 — самые дорогие (21,95 zł). Выборка небольшая (44 лида).
Лучшая цель в кабинете этого периода: лидов втрое больше, каждый на 44% дешевле. Следующий шаг — сверить лиды с реальными бронями у клиента: сколько из 44 заявок дошли до аренды.
| Кампания | Расход, zł | Показы | Посещения | Цена, zł |
|---|---|---|---|---|
| отдельные видео (31.08) | 709,01 | 51 574 | 1 759 | 0,40 |
| рилс 1 | 283,59 | 17 981 | 541 | 0,52 |
| рилсы разные из последнего | 71,46 | 6 454 | 258 | 0,28 |
| Итого | 1 064,06 | 76 009 | 2 558 | 0,42 |
Женщины — 54% посещений, основа — 25–34 (оба пола, 0,35–0,37 zł). Дешевле всего 18–24 Ж (0,34 zł), дороже с 35 лет.
«Рилсы разные из последнего» — лучшая кампания августа (0,25 zł за посещение) — работала в этом периоде только 25–26.08 и была выключена. Её заменила «отдельные видео» (с 31.08) — 0,40 zł, на 60% дороже. Рекомендация: вернуть в ротацию креативы из «Рилсы разные» или запустить её копию для теста против текущих видео.