Made on
Tilda
Бар-пространство, Варшава — реклама и продажа билетов, 25.07.2026 – 24.08.2026
Кабинет 1552844822376407 — 3 кампании активны сейчас. Расход за период — 3 681,68 zł (~1 009 USD), источник — Meta Ads Manager, прямой API-запрос. Расход был, кампании работали, часть — в плюс.
10 кампаний с целью «Продажи», 1 235 zł расхода. Зелёный — в плюсе, серый — 0 продаж.
Клиент прислал точные даты всех 7 мероприятий — они совпали с датами рекламных кампаний один в один. 6 из 7 имели кампанию с целью «Продажи», у 21.08 — только «Трафик».
| Дата | Вместим. | Продано | Sell-through | Расход, zł | Покупки | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 25.07 | 130 | 67 | 51,5% | 79,13 | 1 | 0,55× |
| 01.08 | 150 | 103 | 68,7% | 396,35 | 2 | 0,77× |
| 07.08 | 300 | 205 | 68,3% | 190,01 | 0 | 0× |
| 08.08 | 104 | 70 | 67,3% | 223,46 | 3 | 0,96× |
| 14.08 | 105 | 56 | 53,3% | 143,21 | 1 | 0,39× |
| 15.08 | 150 | 126 | 84,0% | 202,76 | 3 | 1,39× |
| 21.08 | 140 | 66 | 47,1% | 0* | 0 | — |
| Итого | 1 079 | 693 | 64,2% | 1 234,92 | 10 | 0,73× |
* — на 21.08 не было кампании с целью «Продажи», только «Трафик» (138,72 zł, не входит в этот расход).
15.08 — эталон. Лучший ROAS (1,39×) и лучший sell-through (84,0%) одновременно — единственное мероприятие, где реклама и реальные продажи совпадают в лидерах. Формат для повторения.
21.08 — худший результат (47,1%) и единственное мероприятие без кампании «Продажи» — только «Трафик» на 138,72 zł. Похоже на прямую связь: без Purchase-оптимизации продано меньше даже с учётом дверных продаж.
07.08 — крупнейшее мероприятие (300 мест, 205 продано — больше всех), 68,3% sell-through, но 0 отслеженных покупок при 190 zł расхода на «Продажи» — и единственное мероприятие без канала RA вообще, всё ушло через дверь. Ещё одно подтверждение: успех события не всегда виден пикселю.
Итог: держать оптимизацию на «Продажи» для среднего чека (08.08 и 15.08 — оба в плюс), не оставлять мероприятия совсем без sales-кампании (как 21.08), и не судить о провале по ROAS для больших событий (07.08) — там решает офлайн.
Точки — дни с покупкой по пикселю (наведите курсор).
Показ поделён почти поровну между полами — но реально купили в основном мужчины.
Купили в основном мужчины 25-44 (7 из 10 покупок, дешевле всего — 45-54 М, 136 zł/покупка). Женские сегменты — 2 покупки, в 3-8 раз дороже за штуку. Выборка маленькая (10 покупок) — подтвердить на большем объёме.
316,53 zł → 15 лидов (21,10 zł/лид) на основной кампании. Дубликат этой же кампании съел ещё 13,24 zł и не дал ни одного лида — тот же паттерн, что и в билетных кампаниях: «— Копия» стабильно не работает.
Самая дешёвая и предсказуемая цель в кабинете — 21,98 zł/лид без просадок. Единственный минус тот же: 13,24 zł ушли в дубликат без единого результата. Рекомендация — удалить или перезапустить копию, бюджет и так работает эффективно.
| Кампания | Расход, zł | Показы | Клики |
|---|---|---|---|
| Рилсы разные из последнего | 1 363,76 | 125 190 | 4 761 |
| Рилс 1 | 369,41 | 28 822 | 846 |
| Мероприятие 22.08 | 245,10 | 24 344 | 888 |
| Мероприятие 21.08 | 138,72 | 12 877 | 299 |
| Итого | 2 116,99 | 191 233 | 6 794 |
Прямых покупок по пикселю — 0, но это не провал: у этой цели нет задачи продавать напрямую. 0,31 zł за клик — дёшево, а по данным «Мероприятия» большинство гостей (6 из 10) платят на входе, минуя сайт. Скорее всего именно эта реклама наращивает узнаваемость и реальную посещаемость, просто вне зоны видимости пикселя. Кандидат на отдельную метрику (рост подписчиков/охват профиля), а не ROAS.
Даты подтверждены клиентом и сверены с рекламными кампаниями — см. вкладку «Билеты».
| Дата | Вместимость | Продано | Осталось | Sell-through |
|---|---|---|---|---|
| 25.07 | 130 | 67 | 60 | |
| 01.08 | 150 | 103 | 47 | |
| 07.08 | 300 | 205 | 95 | |
| 08.08 | 104 | 70 | 34 | |
| 14.08 | 105 | 56 | 49 | |
| 15.08 | 150 | 126 | 24 | |
| 21.08 | 140 | 66 | 74 | |
| Итого | 1 079 | 693 | 383 | 64,2% |
Лидер по обоим — 07.08: крупнее всех по плану (300) и продано на нём тоже больше всех (205).
Лучший % — 15.08: 84,0% реализации, и лучший ROAS в рекламе (см. «Билеты»).
Слабее всего — 21.08: из 140 билетов продано только 66 (47,1%) — единственное мероприятие без рекламной кампании на продажу.
Часть чисел дана только суммой в zł — досчитаны по цене 50 zł/билет (помечено *).
| Канал | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | Итого |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Наличные, билетов | 9* | 12 | 13 | 12* | 4 | 27 | 6 | ≈83 |
| Наличные, zł | 450 | 600 | 650 | 620 | 200 | 1 250 | 300 | ≈4 070 |
| Карта, билетов | 32* | 45 | 72 | 30 | 20 | 71 | 36 | ≈306 |
| Карта, zł | 1 600 | 2 250* | 3 600* | 1 500* | 1 000 | 3 550 | 1 800 | ≈15 300 |
| RA (ra.co) | 4 | 26/27 | 0 | 4/6 | 9/11 | 6 | 1/1 | 50 |
| До 22:00/списки/плюсы | 18 | 20 | 120 | 24 | 23 | 35 | 23 | 263 |
Везде, где даны и число билетов, и сумма, цена сходится к 50 zł/билет. Подтверждено на всех 7 мероприятиях. Закрывает открытый вопрос по экономике ивентов.
25.07 — план (130) не равен «осталось+прошло» (127), разрыв −3.
15.08 — сумма каналов (139) не равна «Прошло» (126), разрыв +13.
07.08 — «до 22:00/списки/плюсы» 120 из 205 (58,5% от продаж), почти вдвое выше среднего — платная категория или нет, не уточнено.